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小米Note顶配版 看看小米的初心到底是什么

记忆中,专门针对于一款手机开品鉴会在小米历史上还是第一次,而且雷军基本上是手把手的教在场的媒体记者逐项体验小米Note顶配版的各项功能,足可见雷军对于这款小米历史上售价最高的手机的重视程度,不过回想起来一月份在宣布小米Note顶配版的售价时笼罩在整个会场中的惊讶与不解,有个问题其实应该搞清楚:小米为什么要“忘记初心”去做一只高价手机? 似乎“忘记初心”这四个字着实有些重,不如先来看看小米的初心到底是什么。从2010年8月MIUI系统发布开始,到现在这个年轻的公司已经走到了第五年,而在过去的五年之中,似乎在手机方面只做了两件事情:软件方面把MIUI打造成最好的手机操作系统,硬件方面不断的推出高性价比的产品,利用软件的用户体验与价格上的优势与其他品牌产生差异化的竞争,小米系列是如此,红米系列更是如此。如果单从这个角度考虑的话,小米手机的主要用户看上去已经被定位到了对于价格极端敏感的群体,可这会是小米的产品目标么?当然不会。掌握中低端市场只是磨练供应链与产品能力的过程和基础,在“内功”没有练好之前,对于高端市场只能说“非不为也,而不能也” 理论上说,做高端产品主打高端市场是一位非常爽的事儿,不仅可以把市场上甚至是实验室里最好的配置和功能在产品上一股脑的做加法,更不用在BOM成本上斤斤计较,只要是对于产品有增值的功能都可以加上,但理想很丰满现实却很骨感,在高端市场的占有率要靠强大的品牌、完备的供应链以及成熟的技术水平来共同实现,这三者缺一不可, 如果对于一家创业企业来说,还没有做好各方面的积累就直奔高端市场而去,也许我们今天唯一见到小米的机会,就是在雷军的自传或者某MBA培训的课件当中了。 我们可以很清楚的看到,过去的四年中,不仅仅在软件使用体验上不停地迭代以不断提升用户体验,在手机制造工艺能力上小米也是一步一个台阶:如果说前三年的三个产品还是在不断积累和学习的过程的话,从小米4开始,ID设计和工艺制造能力已经上了一个新的台阶,我们已经可以在小米4这款产品上看到很清晰的“设计感”,而设计感的体现,反过来又是与制造能力的积累分不开的。如果说小米4还只是在“设计”上尝试性的迈出一小步的话,“设计感”在小米Note特别是顶配版本上已经流露的淋漓尽致,在这款产品上,我们可以不太夸张地说,“设计”的附加值已经和小米最擅长的配置所带来的增值平起平坐了,从各个角度来看,小米Note顶配版已经完全可以称得上是小米向高端市场“试水”的最好产品。 之所以说是“试水”,是因为高端市场与小米曾经熟悉的中低端市场存在着太多差异:信息传递、卖点认知、产品体验,这些关键信息的传播都可能与小米传统上的互联网传播的思路存在差异,这也正是在发布会最后的几分钟,雷军一句话轻描带写略过“小米Note顶配版会在小米之家同步发售”的真实用意。和苹果的线下店面主要用于销售不同,小米之家之前并不具有主力产品销售的职能,目前更多的是作为服务和维系用户关系的场所,而小米Note顶配版作为旗舰机型,想要更充分的向目标用户进行沟通,就必须有线下的店面进行展示,这也正是小米之家所擅长的。 但如果仅仅把雷军这句话解读为小米之家即将增加销售职能的话就太局限了,实际上雷军想要落的重点,是让小米Note顶配版在线下找寻更多的展示机会,以最大目的的接触目标用户,侧面驱动用户选购,来自于移动通讯运营商的内部消息也间接证实了这一点:据了解,小米手机的运营商团队已经在和运营商沟通将小米Note顶配版进入高端话费换手机的列表当中,如果这次合作能够成功的话,那么运营商所具有的数量众多的线下店面也将成为小米Note顶配版的展示舞台,而且能够更好的接触那些不习惯在网上买手机的人群。 对于小米来说,向高端市场的这一次“试水”,其实也是对于这个品牌的一次大考,某种意义上说,如果小米Note顶配版能够被市场所认可,那么对于雷军而言,小米从“屌丝”品牌的转型,才算是成功的第一步。

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障碍清除 电视游戏市场蓄势待发

随着端游、页游逐渐变得没落、式微,手游成为最被看好,且已呈现高速发展态势,并为投身其中的相关企业带来巨大红利。而随着手游市场竞争逐渐变得激烈,一些相关企业已经将注意力集中在多屏模式的核心——电视屏幕上。由此,电视游戏的发展即将迈入快车道。 此前,电视游戏的发展面临着诸多桎梏。如政策、硬件、周边产品、体验等,而现在,这些桎梏被逐一打破。尤其是随着次时代游戏主机的解禁,为电视游戏的发展彻底铺平道路。但电视游戏要想大火,没几个绝招依然很难。 障碍清除 电视游戏市场蓄势待发 此前,电视游戏的发展遇到的最大阻碍就是政策。游戏主机长达十几年的封莫道不消魂杀,让电视游戏市场几乎处于冰封状态,几乎全部活在水货产品的“阴影”中,形成一条灰色生态链条。但终究是游走在法律边缘,规模始终只是维持在较低的数量级上。而随着禁莫道不消魂令的解除,以Xbox One、PS4等次时代游戏主机为代表的电视游戏领头羊,正带领行业走向复兴。 此外,电视游戏被电视盒子限制政策殃及池鱼。虽然电视盒子限制政策的主要目标是针对视频行业,但无形中也成为电视游戏向前发展的障碍。随着各种“曲线救国”模式的推广,电视游戏借助电视盒子的复苏开始摆脱政策束缚。至此,政策不再是电视游戏的障碍。 我们以往也见到形形色色的电视游戏相关硬件产品,如电视盒子、国产电视游戏主机等。但限于对电视游戏行业的经验不足,这些硬件产品无论在硬件配置、外形设计和周边配套产品上,都无法满足游戏玩家的实际需求。不过这些情况在近来有所缓解,随着手游移植电视屏幕的技术越来越成熟、电视游戏操控手段的愈发完善、硬件配置的逐步提升等,整个电视游戏行业逐渐从幼稚走向成熟。 想火?没这几招就玩不转 但实事求是地讲,仅仅政策的松动、硬件技术的提高,还不能催生整个市场的繁荣,也不能带动玩家的内在需求。如果电视游戏要想真正呈现火爆趋势,被消费者和市场所接受、认可,还必须有几个绝招。 首先,要制定统一的硬件和周边产品平台的统一标准,比如在接口、扩展性、操控模式等形成高度统一,降低玩家后期消费、升级成本。其次,依托电视屏幕本身特性,不能盲目移植手游,而是要根据电视游戏特点,最大限度提升游戏体验。 再次,不可一味以免费噱头吸引人。虽然免费是增加用户基数的最好方法,但这也意味着游戏质量必然会有所降低,粗制滥造的作品将层出不穷,最终形成恶性循环,影响整个电视游戏行业发展。虽然不必像次时代游戏那样价格高昂,但起码要制定合理定价机制,让玩家觉得物有所值。 最后,软硬结合必不可少。电视游戏要与硬件磨合得足够优秀,并尽可能地与移动智能终端产生互动,以突破时间、空间限制的跨屏游戏和随时畅玩的理念,来吸引玩家关注。当然,有别以往的营销推广手段也不可或缺。必须让玩家对电视游戏有一个全新认知,摆脱以往对电视游戏“不好玩”、“体验差”等固定印象。 革莫道不消魂命尚未成功 企业尚需努力 不可否认,电视游戏的潜力巨大,将是下一个迸发的蓝海。但潜力并不等于“钱景”,如果不能在兴起之初打下坚实基础,制定行业规则,在随后的发展中很可能就会陷入无序的竞争和纷乱中。不仅会白白耗费诸多资金、资源,也会对整个电视游戏行业的未来蒙上一层阴影。 在革莫道不消魂命尚未成功的当下,相关企业需要的不仅是努力,还有思维、方式上的转变。在准备大干一场前,不妨先联合起来,针对电视游戏行业的未来加以探讨,并由巨头企业带头,成立一个相对稳固的联盟,解决电视游戏发展中的共通问题。只有这样,电视游戏行业才能真正将自身的潜力完全展现出来。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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